Sterke content boost je business. Je bedrijf profileert zich immers als expert in zijn vakgebied, met oog voor actuele trends en concrete vragen van klanten. Toch doen er nog heel wat mythes over content marketing de ronde. Wij weerleggen ze met plezier voor jou.
1. Waarom zou ik zogezegd interessante info op mijn website publiceren? Klanten die met vragen zitten, zullen wel bellen. En potentiële klanten vinden hun weg wel langs andere kanalen.
Je vindt inderdaad vaak een antwoord op informatieve vragen via Google. De surfer wordt naar een website geleid waar hij of zij het antwoordt ontdekt. Moet jij die info dan nog eens gaan herkauwen op jouw site? Neen, zeker niet. Het komt erop aan om de content op zo’n manier te verpakken en te schrijven dat de lezer verleid wordt om met jouw bedrijf contact te nemen. Zo creëer je commerciële opportuniteiten. Want vaak gaan achter een informatieve zoekopdracht wel degelijk kansen op nieuwe business schuil. Of heb je liever dat die geïnteresseerde klant bij je concullega aanklopt?
2. Een website is duur en heeft geen toegevoegde waarde.
Heb je een afspraak bij een bedrijf, of overweeg je om een aankoop te doen, maar moet je de juiste leverancier nog kiezen? Dan neem je vaak toch eerst een kijkje op de website, niet? Zo weet je al beter wat je precies mag verwachten. Surprise: potentiële klanten doen net hetzelfde. Een website is niet alleen een digitaal visitekaartje van je bedrijf, het zorgt daarnaast voor een grotere naambekendheid en concrete leads. Wat zou je zelf denken van een bedrijf dat niet eens een website heeft, of enkel een verouderde site? Komen je verwachtingen dan niet automatisch een stuk lager te liggen?
En is een website duur? Hangt er natuurlijk van af wat je precies verwacht. Ongeacht het prijskaartje is het de bedoeling dat je website zichzelf meer dan terugverdient. Het is als het ware één van de kerntools van je marketing en communicatie. Hoe meer je daarop bespaart, des te meer kansen laat je liggen.
3. Ik kan online niet concurreren met grotere concurrenten.
Je veel grotere concullega’s zullen inderdaad over ruimere marketingbudgetten beschikken. En toch heb je heel wat mogelijkheden om via een uitgekiende content marketing het verschil te maken.
- Doe niet hetzelfde als je grotere concurrenten, maar ga op zoek naar een originele invalshoek. Originaliteit laat je toe om op te vallen en te scoren.
- Mik op content voor specifieke doelgroepen. Geef hen antwoorden op concrete vragen en zorg ervoor dat jouw bedrijf gezien wordt als dé specialist in hun domein.
- Veel (potentiële) klanten willen lokaal shoppen. Besteed dan ook veel aandacht aan lokale content.
4. Ik post af en toe een berichtje op sociale media. Dat volstaat wel. Dit is al werk genoeg.
Jammer, maar je vergist je. Sociale media zijn gewoon onmisbaar in de communicatiestrategie van je bedrijf. Via leuke en opvallende posts geef je bezoekers de kans om door te klikken naar de uitgebreide content op je site. Daar kan je de klant verleiden met je aanbod en je troeven. Sociale media kunnen niet zonder een performante website, maar ook het omgekeerde is waar.
Volstaat een sporadisch bericht op je socialemediakanalen? Neen, wat had je gedacht? Regelmatig posten, eigen beelden en video’s integreren, adverteren, … het hoort er allemaal bij. Heb je er zelf geen zin in of geen tijd voor? Neem dan contact met ons op en we bekijken samen met jou de mogelijkheden.
5. Een communicatieplan heb ik niet nodig. Ik schrijf wel iets als ik wat meer tijd heb.
Ken je het gezegde: ‘Uit het oog is uit het hart’. Het is essentieel dat je regelmatig van je laat horen, zowel naar potentiële als naar bestaande klanten. Je concurrenten zitten ook niet stil. Zorg voor een goede mix van interessante content, commerciële boodschappen, video, … Zonder plan loopt dit in het honderd. Wachten tot je meer tijd hebt, komt doorgaans neer op wachten op Godot. Voor een sterke marketing en communicatie moet je tijd maken en een doordachte planning opstellen. Geen spek voor je bek? Kom dan eens met ons praten. Wij stellen voor jou een communicatieplan op maat van jouw bedrijf, doelgroepen en producten op. Zo word je op marketingvlak helemaal ontzorgd en kan jij je concentreren op je core business.
